Haciendo repaso del año, veo que no hemos incluido uno de los proyectos con los que más nos hemos divertido: la gymkana móvil en Bilbao, que se realizó en Octubre de 2009.

La Gymkana Móvil es un juego en el que el jugador tiene que superar una serie de pruebas para conseguir su objetivo. El juego se articula gracias a una aplicación que el jugador se descarga en su teléfono móvil. A través de esa aplicación el jugador consigue las pistas y las pruebas que ha de superar.

El juego de Bilbao consta de 14 fases o pruebas, que el jugador deberá superar o resolver para terminar el juego. En cada fase se descubre una palabra que formará una frase secreta. El objetivo era doble, redescubrir su ciudad para los bilbaínos y una forma distinta de visitar una ciudad para los foráneos. El juego plantea indagar y transitar por parte de la arquitectura, la infraestructura urbana y el patrimonio artístico.

Los dos últimos proyectos de Animatu han estado realizados en colaboración con dos empresas Ubiqa y Murgibe. En ambos casos hemos aportado el desarrollo y soporte técnico a un formato con el que ya llevamos meses trabajando: la gymkana móvil.

Para Murgibe hemos realizado una aplicación Java y un sitio Web desde el cual se podía descargar la aplicación de la gymkana móvil. El proyecto consistía en una acción puntual para el día de la igualdad de género (25 noviembre) celebrado en Leioa.

Con Ubiqa hemos colaborado para llevar más allá el concepto de gymkana móvil y transformar el juego en un proyecto más global generando un mapa de la creatividad de la ciudad de Cáceres.

El jueves pasado, 5 de noviembre, se presentó el II estudio que hemos realizado desde la Mobile Marketing Association junto con Accenture. Para la elaboración del estudio, que ha sido patrocinado por Vodafone y Telefónica, hemos participado 21 empresas que formamos parte de la MMA.

Las principales conclusiones son por una parte el aumento de la inversión, un 13%, en un año tan complicado para la publicidad. Por otra parte se ha reducido la expectativa de crecimiento a medio plazo del sector si lo comparamos con el estudio de 2008.

El informe se puede descargar desde aquí.